ü热点概述

　　国家广播电视总局6月19日通报称，一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告，存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为，已要求各级广播电视播出机构停止播出。其中特别指出，上述广告中部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节，“价值导向存在偏差，易对未成年人产生误导，影响未成年人健康成长”。

　　ü 模拟题

　　国家广播电视总局要求各级广播电视播出机构停止播出某些广告，对此你怎么看?

　　ü 参考解析

　　广告具有宣传产品和服务的属性，随着信息大爆炸时代的到来，很多的商家都在利用广告这种形式进行产品和服务的宣传，在这个过程中不免会出现一些价值导向偏离、误导受众的情况。国家广播电视总局做出的这一要求，是正确的，也是合理的，而且有着积极的意义。

　　停止播出某些广告，可以使一些不良广告信息及时得到控制，进而避免将那些奢靡生活场景、暧昧情感暗示、违背事实的虚假元素甚至情色挑逗等低俗不良信息通过广告这种形式传递给公众。这个要求同时也是对广告行业的一种规范，俗话说无规矩不成方圆，广告行业想要更好的发展，就必须在追求经济利益的同时担负起自己的社会责任，引导公众树立正向的价值观。

　　为了防止类似事情的发生，可以从以下几点着手去处理：

　　第一，进一步完善广告法、广播电视管理条例、广播电视广告播出管理办法等规定，并加大对相关部门的监管，确保有法可依，有章可循。

　　第二，播出平台在内容审核方面要加强监管和审核。在坚持“前期审核”原则的基础上，提高广告经营者的准入门槛，严格依据法律、行政法规核查广告经营者、广告发布者的有关证明文件，核对广告内容，确保发布的广告内容健康真实。

　　第三，工商部门和广电部门加强“事后查处”。对于出现这种不良信息的商家，要依法坚决打击，为公众营造良好的广告氛围。

　　第四，面对这样的问题，公众自身也要提高自身的防范意识，避免盲目跟风，要理性客观的看待广告这类的宣传形式。

　　想要营造一个和谐的视听环境，需要社会各界的共同努力，需要从事前预警、宣传到事中监测，事后惩戒，每个环节的良好配合，只有这样才可能建立一个良性健康的传播生态。